I slutet av sextiotalet blev Rolling Stones presenterade som "The greatest rock and roll band in the world". Orden myntades av deras egen manager, Sam Cutler, och har därefter fungerat som en slogan för bandet. Gapigt, jovisst, men samtidigt välmotiverat. Stones har ju i flera decennier varit just världens främsta rockband.
Idag är det däremot annorlunda. Bandet fungerar som ett sorgligt coverband på sig själva, med medlemmar som ledsnat på varandra sedan länge.
Ändå fortsätter man skriva ny musik och turnera jorden runt. Och med toppar och dalar i bagaget har nu även deras slogan blivit någorlunda dagsaktuell. Att marknadsföra Rolling Stones som världens största och bästa band 2011 vore rent odrägligt, även mot deras största fans. Därför välkomnar deras hemsida idag med orden "The Rolling Stones are one of the greatest rock and roll bands in the world". Summan av deras fascinerande historia, deras nutida enorma turnépaket, de senare allt sämre albumförsöken och den pinsamma Dressman-kampanjen hamnar någonstans där emellan. Ett av de större banden i världen? Jodå, absolut.
Språkligt har man även fått förtydliga i texten vilket band det är som faktiskt avses. Meningen följs av orden "Their appeal is universal, their sound is all their own and their story's unique". Som en garanti för dem som tvivlar.
Rolling Stones är inte lika självklara idag, varför denna copywriting är högst nödvändig. Däremot är raderna om bandets betydelse en sorglig harang som äldre generationer applicerat på alla band från förr. Det uppdaterade slagordet är däremot en realistisk syn på verkligheten, i all sin uppgivenhet.
På sajten, ovanför texten, halvligger fyra gamla gubbar i en skinnsoffa. En paroll som då aldrig lär gå ur tiden är den om att en bild säger mer än tusen ord.
0 kommentarer:
Skicka en kommentar